关于做大做强某茶产业的调研报告

关于做大做强某茶产业的调研报告
　　　　近年来，X县着力恢复和发展茶产业，“XX”和“XX”两大历史名茶品牌效益不断释放和提升，XX纳入全省“四绿一红”重点品牌培育，但XX茶作为历史名优茶，其经济效益、品牌价值尚未得到充分开发和应有市场地位。
　　　　为了解当前XX茶产业发展现状、困境，为推进XX茶产业提质增效、再现历史辉煌提供建设性意见建议，今年3月，X县组织调研组，深入X乡、X乡、X镇等地企业、生产基地调研，在X市X县茶叶科技研究所与茶叶企业、茶叶协会、茶农等相关人员座谈，形成如下调研报告。
　　　　一、X县茶产业发展成效显著，XX品牌影响力逐步上升
　　　　2010年以来，县委、县政府把振兴茶产业作为推动县域经济快速发展的重要抓手，一以贯之，一任接着一任干，整合政策支持，加快茶产业恢复和发展，茶叶种植面积连年增长、茶产业快速发展。截至2022年末，全县茶园面积23万亩，年产XX干毛茶1.3万吨，年销售额12亿元，年综合总产值达31亿元。有茶叶经营主体600余家，其中国家重点农业产业化龙头企业1家、国家高新技术企业6家，省级重点农业产业化龙头企业9家，市级重点农业产业化龙头企业17家。2018年至2021年X县连续四年荣获“全国茶业百强县”。区域公共品牌“XX茶”品牌价值22.93亿元，“XX”品牌价值达10.21亿元。XX集团是连续两届亚运会官方指定用茶和战略合作伙伴，梁天柱品牌2022年入选“中国红茶十大品牌”。
　　　　但是，当前XXX茶产业的现状，与曾经享有的“XX不到庄，茶叶不开箱”盛誉、“茶盖中华，价甲天下”的国茶身份地位还有很大差距，茶产业作为县域经济支柱产业、富民产业的作用还发挥不够、贡献不大，茶产业高质量发展存在诸多难题与窘境需要破解。
　　　　二、存在的主要问题及分析
　　　　虽然我县茶产业恢复发展迅速、成效显著，XX品牌影响力逐步上升，也存在一些迫切待解的问题：
　　　　（一）品牌“不响”。历史上，XX茶是红茶的标杆，当代茶圣吴觉农指出“XX祁红并称世界之首，XX早于祁红90年。”但是，现在XX的市场知名度，不仅无法和祁红、滇红相比，更无法和历史上的鼎盛时期相比。“XX”品牌虽然在县内和X地区享有一定的品牌地位，但是在省外知名度并不高，且在激烈的市场竞争中有日渐式微之势。央视新闻“江西，早该被夸了”夸江西山好水好产好茶，细数浮瑶仙芝、庐山云雾、狗牯脑、资溪白茶，作为红茶鼻祖XX却被成功过滤掉。
　　　　（二）龙头不强。目前，XX集团作为X最大茶叶加工龙头，国家农业产业化龙头企业，但未起到真正的带动作用。XX集团自有茶叶基地3000亩（丰产期），2022年销售收入4000余万元，是全县产茶量和销售收入最高的企业。全县年销售收入500万元以上的茶叶企业不足10家，其中年销售2000万元以上的企业仅3家，其余茶厂大都规模小、设备陈旧，经营状况堪忧。
　　　　（三）标准缺失。目前，XX茶从茶树品种选育、种植、水肥管理、采摘、制作工艺等方面没有统一标准，各有各的茶叶品种、各用各的种植管理办法、各有各的工艺，特别是茶树品种多，导致茶叶质量参差不齐，优劣无法分辨，价格上无序竞争、市场上存在“劣币驱逐良币”现象。
　　　　（四）人才短缺。XX茶栽培、病虫害防治、水肥管理和制作工艺等多方面、多层次人才都存在短缺，特别是病虫害防治、水肥管理、茶叶制作技艺方面的高层次技术人才。
　　　　（五）市场混乱。由于监管缺失以及行业协会的失灵，我县XX茶市场混乱无序。一是以次充好，贴牌冒充。春茶产销旺季，不少茶叶加工企业、投机商，从武宁、铜鼓、通城等临县调运鲜叶加工XX茶出售，更有不少从平江直接收购干茶当XX茶出售，由于原料品质差异、加工工艺不稳定，影响XX茶市场口碑。二是无序竞争，低价倾销。由于销售困难，市场低迷，外销不畅，本土制茶企业为抢占市场份额常常采取低价竞争手段，最终损害了整个行业利益。
（六）效益低下。目前，我县茶叶亩均产值大约1万元，国内行业平均亩产近20万元，仅相当于全国平均水平的二十分之一；此外，以茶叶最高单价比较，中茶所生产的西湖龙井单价5.8万元每市斤，金骏眉5万元每市斤，2023年XX茶单价最高4800元一斤（且仅卖出一斤），约相当于金骏眉的十分之一。“XX的品质、工艺都没有问题，但长期限于二三流的品牌，走不出省”，一名茶叶企业资深经

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